Com objetivo de entender o comportamento de consumo do brasileiro se tratando de moda sustentável, a pesquisa revelou dados inéditos sobre motivações de consumo, padrões de uso e cuidados com as peças além de como e com qual frequência as pessoas descartam suas roupas. A pesquisa incorpora um estudo maior sobre sustentabilidade na indústria têxtil que será lançado em 2021.
Para 47,1% dos respondentes, sustentabilidade é “muito importante” para decisão de compra e práticas responsáveis aparecem em quarto lugar entre prioridades de escolha para 44,7% das pessoas. A preocupação com sustentabilidade faz com que 38,4% dos respondentes estejam dispostos a pagar até 30% a mais por produtos com responsabilidade socioambiental. A principal motivação, para 74,1% das pessoas que compram peças sustentáveis, é a preocupação em ser responsável e agir de acordo com as próprias crenças e questões ambientais aparecem na liderança entre as preocupações que motivam compras mais éticas para 88,1% dos respondentes.
A pesquisa revela ainda que o brasileiro não está completamente convencido sobre o fluxo de consumo ditado pela moda rápida (fast fashion) e o modelo de coleções semanais: a maior motivação de compra das pessoas é a necessidade de substituição com a maior parte dos respondentes afirmando comprar roupas trimestralmente (29,6%) e semestralmente (27,6%). Também há forte inclinação para fazer o descarte correto das peças que as pessoas não querem mais: embora 87,9% doem as roupas que não querem mais para igrejas e projetos sociais, 56,8% das pessoas estaria disposta a reciclar suas peças de roupas se soubessem que elas, de fato, estão sendo recicladas enquanto 26,3% se sentiram motivadas por terem um ponto de coleta por perto.
Para os pesquisadores envolvidos na análise dos resultados, é possível perceber que o público brasileiro ainda tem um padrão conservador no que se trata de consumo de roupas, sendo orientado por qualidade e necessidade, além de estar atento aos impactos socioambientais da indústria da moda, o que indica uma maior disposição para apoiar iniciativas de sustentabilidade. Para possibilitar a circularidade, o padrão do descarte precisa ser investigado mais de perto. Por um lado, a vida do produto está sendo ampliada, por outro se faz necessário a formação de sistemas que acolham o fluxo do produto a partir das instituições de doações.
Essa pesquisa faz parte do relatório Fios da Moda: Perspectivas Sistêmicas Para Circularidade. Acesse a pesquisa completa: https://modefi.co/relatorio-fios-da-moda
